包裝印刷如何把控顏色趨勢？- 包裝設計色彩分析

在競爭激烈的市場中，品牌和包裝設計師都在尋找讓產(chǎn)品脫穎而出的手段。除了顏色外，裝飾選項也越來越重要，例如箔紙、特殊清漆、柔軟表面等。設計師還使用更鮮艷的純色、熒光和變色的。除了傳統(tǒng)印刷，裝飾選項、把控特殊顏色和表面也提供數(shù)字解決方案，包裝變化更多，批次和周期變得更短。

使用生動的顏色和表面可讓包裝更醒目，吸引消費者注意，左右購買決策。例如，PANTONE® 18-3838 Ultra Violet便是受歡迎的Pantone顏色之一。CPG、奢侈品和化妝品行業(yè)的前瞻性品牌越來越多地在包裝和圖形設計中使用Ultra Violet，例如美國知名品牌的蠟燭包裝盒。

但這一趨勢給行業(yè)的將來帶來了挑戰(zhàn)等待包裝服務商去解決。選擇正確的顏色通常就極有挑戰(zhàn)性，此外，高覆蓋率純色和特殊表面、生產(chǎn)符合設計意圖的包裝也很困難。能做到以上幾點，就能迎來可觀的業(yè)務增長機會。如何緊跟大膽的顏色和表面處理趨勢，以下為包裝印刷商和服務商列出了五點關鍵點。

1，工藝控制是關鍵

工藝控制在包裝運營中都很重要，特別是處理特殊顏色和表面時。部署工藝控制軟件是關鍵一環(huán)，有助于加快作業(yè)設置，提供近乎實時的顏色性能評估，通過生成報告幫助生產(chǎn)經(jīng)理解決問題。報告也能提振品牌信心，確保滿足客戶期望。通常，軟件可以大限度地減少現(xiàn)場印刷機檢查，縮短消耗在顏色性能評估會議上的時間。

2，包裝設計色彩分析

“能測量才能管理。”這是管理學之父彼得·杜拉克的名言，顯然也適用于包裝運營。

包裝服務商通常使用45°/0分光光度計在生產(chǎn)工藝的各個階段測量分析顏色。但特殊表面和裝飾需要不同的測量技術，尤其是反射、鏡面、金屬、珠光和紋理表面，這些表面在包裝行業(yè)越來越常見.

上圖為愛色麗便攜式分光光度計eXact

測量光澤表面時，45°/ 0儀器可能損失部分反射光，導致光澤表面顯得比無光表面上的相同顏色樣本更暗、更飽和。另一方面，積分球式儀器可能更通用，因為可以在不受基材相關表面特殊影響的情況下測量顏色。

上圖為愛色麗便攜式分光測色儀Ci64

第三種類型的分光光度計是多角度分光光度計，常見于普遍采用特殊表面的汽車行業(yè)，以便精確測量顏色隨視角改變的表面包裝。預計這些類型的包裝表面近期不會普及，但隨著時間流逝，它們將越來越多地用于高端產(chǎn)品。

上圖為愛色麗多角度色差儀MA-T12

在包裝運營中，為作業(yè)選擇正確的分光光度計是顏色管理工作流程的關鍵要素。

3，測量有缺陷的樣本

實體標準多年來一直是顏色工作流程的關鍵部分。特別是在設計階段，設計人員喜歡使用實體標準，便于觸摸和感受，通常使用實體物品獲取靈感。在印刷和包裝行業(yè)，實體標準有助于設計人員、品牌所有者、印刷商溝通期望并管理結果。不過，老化、褪色和維護不當可能導致實體標準隨時間改變、顏色模糊和錯誤。

雖然實體標準仍是顏色工作流程的關鍵部分，但數(shù)字標準具有更高的連接性。除了可追溯、精確和可重復外，數(shù)值也不會像實體基準一樣隨時間改變。托管數(shù)字工作流程的另一個優(yōu)點是顏色隨時可以根據(jù)需要驗證和更新。

數(shù)字顏色標準開放了不同基材、油墨和印刷技術間實現(xiàn)了顏色的一致性。另外也可整合多個印刷設施，比使用多個實體基準更有效地組建更大項目。數(shù)字基準表示為分光數(shù)據(jù)或顏色DNA時，可確保統(tǒng)一所有人的顏色期望。明智的服務商可在運營中混合使用實體和數(shù)字標準，預計該方法近期將廣泛普及。

4，實現(xiàn)數(shù)字化顏色轉(zhuǎn)換

雖然聽上去很奇怪，將顏色轉(zhuǎn)化為特定數(shù)據(jù)不難，但實際作出這個顏色卻面臨挑戰(zhàn)。為什么？因為在印刷中，印刷技術、油墨系統(tǒng)、使用的基材都會影響顏色終外觀，如同上述部分先進飾面技術一樣。當?shù)赇佌故景鄠€組件，例如波紋顯示、膠版或?qū)挿∷伺啤a(chǎn)品和包裝時，所有組件務必匹配。設計師將越來越熟練地指定主色和從屬色（即設計期間顯示在屏幕上顏色），并指定從屬基準時考慮基材和印刷工藝。目前已有基于云的工具，例如Adobe®插件PantoneLIVE Design，可顯示Pantone顏色在應用于常見印刷和包裝材料時如何變化。